Identidad · Motion · Gráfica ambiental
Lazard se fundó en Nueva Orleans en 1848 y celebró sus 175 años en 2023 con un programa para toda la firma: un cortometraje retrospectivo, un libro conmemorativo y eventos en varias regiones. Una marca que conmemora eso tiene dos tareas contradictorias: sentirse como una ocasión y no competir nunca con la identidad de la casa que la acompaña. La solución fija el numeral al logotipo de Lazard como un lockup estable, de modo que se lea como una extensión de la marca y no como un segundo logo.
La marca se inspira en el art déco, el mismo lenguaje del 30 Rockefeller Plaza, el edificio donde está la sede de la firma. El trabajo estuvo en la aplicación: tenía que sobrevivir a la animación, a la gráfica de gran formato, a la impresión y al merchandising, cada uno con sus propias restricciones de producción, lo que significó definir una sola vez el lockup, el área de respeto y el comportamiento del color, y después probarlos en todos los soportes donde aparecería durante el año del aniversario.